Une campagne hors-norme : prescrire un pays comme un traitement
Dans cette opération menée en partenariat avec une psychiatre suédoise (Dr. Åsa Nyström), la Suède devient littéralement un remède contre le stress, l’anxiété ou le burn-out.
Le dispositif repose sur un concept simple et puissant :
- Un vrai site médical permet de générer une « ordonnance » pour la Suède
- Chaque prescription est liée à un protocole inspiré de la médecine douce scandinave : marche consciente en forêt, immersion dans l’eau froide, reconnexion sensorielle à la nature…
- Les codes de la santé sont mobilisés avec sérieux, mais aussi une touche de légèreté bien dosée
Le message est clair : les bienfaits de la nature sont prouvés scientifiquement, alors pourquoi ne pas les considérer comme un vrai traitement ?
Le positionnement de cette campagne est parfaitement aligné avec les signaux faibles qui traversent la société :
- montée des troubles anxieux
- surcharge cognitive
- besoin urgent de ralentir et de se reconnecter
L’idée de prescrire un séjour plutôt qu’un médicament agit comme un révélateur.
Elle rappelle que les vacances ne sont pas un luxe, mais une ressource vitale.
Au-delà du coup de projecteur créatif, cette campagne incarne une véritable stratégie produit.
Visit Sweden ne vend pas des nuitées ou des packs tout compris.
Elle propose une expérience transformationnelle, ancrée dans les usages, les besoins, les émotions.
C’est ce que nous appelons le passage à l’économie des produits :
- Moins de volume, plus de valeur
- Moins de surenchère, plus de sens
- Des offres conçues pour réparer, apaiser, régénérer
Pour les professionnels du secteur, cette campagne est bien plus qu’un joli coup de com.
C’est une invitation à repenser en profondeur la manière dont nous concevons les offres touristiques.
